海鮮禮盒包裝設計的定位
在市場中海鮮禮盒包裝設計的先決條件是消費者的需求。銷售是商品營銷的目的。目標市場以及目標消費群體是商品的開發(fā)、經(jīng)營需要所研究的
前提條件，這便有了所謂的商品“定位”。海鮮禮盒包裝設計既然是營銷的重要環(huán)節(jié)之一，那么設計者就必須考慮與經(jīng)營相關(guān)的設計定位問題。
在包裝設計中，設計定位尤為重要，它會使包裝設計的整體風格、功能更明確，并對商品的營銷起到顯著的效果(圖3—1、圖3—2)。
20世紀50年代出現(xiàn)的“定位理論”，后又經(jīng)不斷積累完善并被用于廣告業(yè)。21世紀初特勞特與里斯又將“定位”進行了更加系統(tǒng)和完整
的研究，其成果一度成為引導企業(yè)和商家擺脫經(jīng)營困境的方向標。但如何建立其企業(yè)的品牌意識和更加有效的營銷理念仍然是核心問題
，并使之成為企業(yè)的核心競爭力。
有效地進行市場定位無論是對新產(chǎn)品的開發(fā)，還是對已有商品的改進和完善，都是獲取市場份額、增強自身競爭力的重要手段。包裝是
否具有銷售力，是與產(chǎn)品內(nèi)容、消費群及銷售地點緊密聯(lián)系在一起的。海鮮禮盒商品包裝設計的定位要求設計必須順應由于物質(zhì)的豐富所帶來的
消費市場的細分，以及消費的個性化的發(fā)展趨勢，以消費者的需求為目的，科學地分析產(chǎn)品物質(zhì)屬性與價值及晶牌等非物質(zhì)屬性與價值
、消費者需求狀況的對應關(guān)系，并以此作為商品包裝設計的基礎，以最為恰當?shù)脑O計主張去迎合目標消費者群體的需要。商品包裝設計
無疑要在定位問題上予以認真對待。
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